苹果官方的说法很有意思，翻译过来就是，我不是想走，是我的邻居都跑路了，我寻思着这房子快塌了，再不走就得被埋了。
这话术堪称顶级拉扯，既把自己摘得干干净净，又顺手给那家购物中心补了一刀，告诉全世界：不是我苹果不行，是这届商场不行。
这事儿的核心，从来都不是苹果关一家店这么简单，而是一个时代，用一种极其冷酷的方式，宣告了另一种虚假繁荣的结束。
苹果的撤离，只是压倒骆驼的最后一根稻草，在那之前，骆驼的脊椎早就被一家家搬走的奢侈品店给压断了。
什么 Coach，Kenzo，HugoBoss，这些曾经在商场里充当门面的知名品牌，跑得就像兔子一样快极了。
人家又不傻账算得比谁都精。当一个地方的客流连支撑店员的工资都费劲时，再高的品牌格调，也得向现实低头。
所以你看，苹果的回应其实非常诚实，诚实得有点残忍。
它告诉你，我一个卖手机的，都需要靠周围卖包、卖衣服的邻居们给我壮胆，现在他们都走了，我心里也发毛。
这背后所引发的问题，着实让人不寒而栗：先前商场人来人往的场景，不过如今却变得门可罗雀。
原因很简单，就两个字：没钱，
或者说大家觉得自己的钱，不应该再花在那些地方。
过去逛商场是一种生活方式，是周末的固定娱乐项目，是家庭团建的首选。
现在逛商场成了一种目的性极强的行为，是去四楼吃饭顺便路过一楼，是去看电影顺便上了个厕所，唯独不是为了去“购物”。
不信你看数据，去商场的人，八成是为了干饭，七成是为了遛娃，购物？不好意思，排在最后面，连两成都不到。
商场对现代人来说，就是一个带顶棚的城市广场，一个大型的、需要付费才能坐得舒服点的公园。
消费者的习惯早就变了天，变得连他们自己都没察觉。
以前买东西，是“逛”核心在一个“逛”字讲究的是一个发现的乐趣，是一种线下社交。
现在买东西，是“搜”核心在一个“搜”字打开手机，全网比价，哪家便宜点、哪个主播嗓门大，就买谁的。
整个过程，与情感、体验以及社交，没有丝毫的关联，完全是冷冰冰的商品交换。
电商的冲击是老生常谈，但这只是表象，
真正的根源在于，购物中心本身，成了一个非常尴尬的存在。
它想做高端，不过普通人却消费不起，它想接地气，可是又拼不过线上以及街边小店的性价比。
它就像一个中年男人，想努力保持着体面，不过那日渐稀疏的头发，以及那鼓起的肚腩，无时无刻不在将他的窘迫给出卖了。
更糟糕的是，购物中心的“同质化”现象已经发展到了让人，难以忍受的程度。
一楼永远是黄金珠宝化妆品，二楼是女装，三楼是童装运动，四楼是餐饮电影院，负一是超市。
你闭着眼睛从一个城市的 A 商场，瞬移到另一个城市的 B 商场，可能都不会发现自己换了地方。
这种千篇一律的布局，这种毫无新意的品牌组合，凭什么让已经厌倦了的消费者，一遍又一遍地为你花钱、花时间？
人们不是不喜欢出门，是不喜欢去做重复且无聊的事情。
你商场十年如一日，凭什么要求消费者对你忠贞不渝？
这就导致了一个恶性循环，
商场没人逛，入驻的商家赚不到钱，赚不到钱就只能撤柜跑路。
商家一跑，商场的空置率就上升，空置率一高，看着就更萧条，就更没人愿意来逛了。
最后剩下的，往往只有两种业态：一种是餐饮，因为人总要吃饭，另一种是儿童游乐，因为再苦不能苦孩子。
于是一个好好的购物中心，硬生生变成了“美食城”和“大型托儿所”的结合体。
而租金这个悬在所有实体店头上的达摩克利斯之剑，却从来不会心慈手软。
商场的人流可以打对折，但租金一分钱都不会少。
这种矛盾，在经济上行的时候，可以被巨大的消费泡沫所掩盖。
大家都有钱，或者觉得未来会有钱，花起钱来大手大脚，自然能撑起高昂的租金和商场的繁荣。
可一旦潮水退去，消费回归理性，所有人都开始捂紧钱包过日子的时候，谁在裸泳，就一目了然了。
商场，就是那个最先被发现没穿裤衩的，
说白了现在不是购物中心没人逛了，而是“值得逛”的购物中心太少了。
人们的需求已经从“买东西”，升级到了“买体验”、“买情绪”、“买社交货币”。
而绝大多数购物中心，还停留在“收租子”的原始思维里，它们提供不了这些新的价值，自然就会被消费者无情地抛弃。
苹果的这次关店，就像一个信号弹，打向了昏暗的天空。
它告诉所有还在幻想的实体零售商和商业地产所有者：时代变了，玩法也变了。
别再抱怨电商抢了你的生意，也别再抱怨消费者不爱逛街了。
先问问自己，你给消费者提供了一个非来不可的理由了吗？
你的存在，是满足了人们的需求，还是仅仅满足了你自己对租金的渴望？
大连那家苹果店的离去，不是一个结束，而是一个开始。
它标志着，即便像苹果这样，那般擅长去打造“体验”以及“信仰”的品牌也很难在一个已然，丧失了活力的生态系统里，独自存续下去。
当森林本身都开始枯萎的时候，再漂亮的鸟儿，也只能选择飞走，去寻找下一片绿洲。
这无关对错，只是生存本能，
所以，别再问为什么购物中心没人逛了，
答案就写在每个行色匆匆的路人脸上，写在每个人手机里数不清的购物 APP 上，也写在那些商场里黑着灯、贴着“旺铺招租”的空荡荡的店铺里。
现实，有时候就是这么朴实无华，且枯燥，
