女装这块真陷入死亡螺旋了。
前段时间有个热搜，说女装退货率高，虽不是什么行业秘密，但还是引发了热议。
但女装退货率高虽然是一个现象，但其实也只是一系列负面螺旋里的一环。
从女装退货率高的现象往前说，是女装普遍存在尺码不对的问题；从女装退货率高的现象往后说，是女装行业劣币驱逐良币。
但其中有一个问题被忽视了：那就是如今市场经济，消费选择才是引起这一系列问题的关键。大众消费的选择促进着女装行业进入了一场死亡螺旋。
明明消费者不是傻子，为什么大众的消费决策会让女装越来越烂呢？关键在于而在于消费文化上出了问题。
在实用和好看这块，分化严重到二者已经不能并立了。当衣服实用性逐渐让位于好看，甚至仅仅是“拍照好看”时，这场死亡螺旋就已经注定。而现在，情况发展到了“仅仅是特定场景下拍照好看了”。
前段时间女朋友买了一件衣服，不算便宜，一千多。室内看起来真的平平无奇，和商品图差距巨大，我一度以为商家黑心故意玩色差，直到女朋友穿出去，在太阳这一强光照射下，衣服才显示出和买家秀里差不多的颜色。但绝大多数情况下，从直男审美来看，那件衣服就是很一般。
包括新闻里的这个泳衣，销量是不差的，原因也在于此，消费者用脚投票，让实用性严重让位于“拍照时好看”的衣服达成了销量上的成功。而当部分消费者真拿去用的时候，问题就炸了。
女装死亡螺旋的问题至少在短期内是无解的。