真实的原因是这个事是由蒋凡来主导，现在阿里的管理层对蒋凡寄予厚望，所以他也有能量和权力来调配各种资源，饿了么现在也划到蒋凡下面了。如果这场战争打完，淘宝能够在蒋凡手里再崛起一次，他就是不可撼动的接班人了。
背后的本质是电商平台的流量焦虑，淘宝这两年其实非常危险，流量在往下掉，用户的心智模型模糊了（你想到便宜的时候能想到某多多，想到送货快的时候可能是京东，想到什么的时候会想到淘宝？是不是好像没什么？很模糊）。如果按照这个趋势下去，淘宝以后会越来越难。
这次京东和美团的外卖大战是一个契机，美团是用外卖业务来作为流量中心，拉流量，然后用到店和酒旅业务来变现。刘强东一开始是被逼的，因为美团的闪购在抢京东电商的市场，所以京东搞外卖来抄美团的老家，同时验证了通过外卖能显著增加活跃用户，京东的活跃用户这段时间增长的很快。所以京东又去做酒旅，想要把这些外卖补贴来的用户都变现纵深做的更大，好降低自己补贴的成本压力。
而淘宝，是那个更缺流量的。在之前蒋凡没有重新掌控淘宝的时候，淘宝还做了逛逛之类的，想要通过短视频来增加活跃用户，但是这个很难，用户的行为和预期都不对，让用户在电商平台刷搞笑视频，这是怎么想的？
现在淘宝也发现可以通过外卖拉流量，而且可以拉的规模更大。而且蒋凡在马云那里的信任度，能够要得到钱和资源，这个事别人来操盘可能未必能推得动。
所以接下来会发生两件事：
1.淘宝一定会全力发力外卖，拉流量，然后通过电商、酒旅等等消化这些用户，减少补贴成本。
2.饿了么会像飞猪一样，以后成为淘宝的一部分，是不是有自己独立的客户端甚至品牌都没那么重要。
最有压力的是美团，京东不是美团真正的敌人，淘宝才是。