京东和淘宝为了争夺“外卖”入口流量，已经分别宣布了100亿和500亿的补贴计划，美团虽然没说具体金额，但王兴原话是“不惜代价”。三家为了争夺这个电商市场最后的增量入口，激烈的补贴大战少不了。

1. 先来梳理下外卖大战的过程

掀起外卖补贴大战的首先是京东，今年4月11日，京东外卖宣布了百亿补贴计划。

而受京东补贴冲击最多的并不是美团，而是市场老二“饿了么”。按照一些第三方数据，饿了么的市场份额从2024年的33%骤降至25%，大多数流失订单都被京东外卖拿走了。

饿了么当时因为孤军作战，缺乏应对能力，但随着6月下旬阿里架构调整，其正式并入了阿里中国电商事业群，与淘宝天猫等形成了集团军，尤其是与阿里闪购打通了资源与资金连接。

拿到弹药补给后，淘宝闪购携饿了么开始了反攻，7月2日宣布推出了500亿的补贴。

而美团虽然在京东宣布补贴后没马上跟进具体动作，可也一直盯着市场做好随时下场补贴大战的准备，王兴在今年5月的财报电话会上回应“将不惜代价赢得竞争。”

京东补贴先抢的是饿了么的份额，可饿了么这500亿，可是奔着美团来的。于是美团也把准备好的补贴方案亮了出来。

2. “外卖”是我国电商增量入口

近来年我国网上实物商品零售的增量，已经明显放缓，只比社会零售总额增速高出3%左右。

这个市场增量水平，对于需要增量故事的电商平台来说是远远不够的。所以都需要找到自己新的业务增长曲线。

而同期，我国在线外卖市场规模从2017年的3012.94亿元增长至2024年的16357亿元，年复合增长率为27.34%。虽然近两年增速有所减慢，但依然能为美团带来20%的业务增速。

作为一个近2万亿规模，增速20%以上的市场。电商巨头们自然不会错过了。