25.35万元的价格其实并不便宜,YU7也没有当初SU7那样的惊艳,可1小时近30万大定,即便考虑到其中有SU7提不到车转单的、黄牛抢的等等因素,小米汽车也给了业界一个响亮的耳光——当下惨烈的价格战中,也有可以不参与价格战还活得超滋润的车企。
这也是政策端特别特别希望看到的景象。近来价格战已经成了行业玩家一切乱象的归因垃圾桶,不管谁卖不好、要倒闭、不赚钱,怪价格战就是了呗。而小米汽车告诉所有人,我不但能用实际行动反内卷,还照样爆出活埋级别的订单量。
这是小米汽车的DeepSeek时刻吗?不一定,但必须承认的是,小米汽车达到了其他自主品牌梦寐以求的境界——不用拼命自证产品力,订单就源源不断砸在头上。
早年间,合资车企曾经享受过这个红利期,轩逸、卡罗拉、汉兰达、途观、CR-V……他们都曾享受过这样每秒的时刻,基本不用绞尽脑汁拼性价比、讲产品力,自有天量订单滔滔不绝。
自主品牌中,传祺GS4、哈弗H6也曾享受过,很短暂,随着车市进入存量时代,他们也偃旗息鼓了。
小米汽车的含金量更高,因为这是汽车行业的存量时代,不是增量时代了。
应该说自主品牌从诞生至今,一个持续二十多年的基本叙事就是——必须拼尽全力证明自己物超所值,超一倍都不行,甚至要超两倍,才能获得消费者一点点的垂青。
“500万以内最好、1000万以内最好”,这些狠话就是这种叙事方式的极致发挥。
而小米汽车是第一个脱离这种叙事包袱的中国品牌。