先说结论:就我们国内这些操盘者的手法,Labubu成为下一个积木熊(不是暴力熊)已经是板上钉钉,毋庸置疑的事了。
这种非必需性工业产品的操盘技法是什么?就是生产者主动控盘,人为制造一手市场的产品稀缺,与二手经销商 、个人参与者合理分配利润空间,保证产品在二手市场的合理流动与稳定价格。比如手表里的Rolex,PatekPhilippe,箱包里的Hermes、Louis Vuitton等等,莫不如此。本人当年在专卖店购买的PatekPhilippe、F.P.Journe手表,在二手市场出售时都获得了可观的收益。以下是两块同款手表,不算通胀,PP的收益近200%,FPJ的收益近100%。


但Labubu的操作手法是什么?前脚才通过运作,在拍卖行拉出了两个高价成交纪录,后脚就满大街的铺货。也许有人会争辩,说Pop Mart在市场上铺的是普货,与拍卖行高价卖出的稀缺款不是同一类东西。但是一个品牌如果需要在二手市场维持其固有的调性,哪怕是入门款也是有相当门槛并控制产量的。就像笔者上面举的两款手表,在PP与FPJ里都是入门款,但也不是随随便便就能购买的(无论从价格还是销量)。这种非必需工业产品本质上卖的不是产品而是IP,维护IP价值,对于企业而言,就应当像保护自己的生命一样,而Pop Mart的所作所为,在我看来就是自杀。

你可以说Pop Mart在盲盒店卖的和上面创出拍卖高价的不是同一款东西,但它们都是Labubu这没错吧?更何况谁敢保证本次拍卖本身不是炒作?
至于Pop Mart的市值有没有泡沫,这个事不能简单从股东的清仓式减持来理解。如果Pop Mart有能力不断推出类似Labubu这样新的IP,我认为哪怕是目前的市值,也是完全有可能维持住甚至进一步增长的,因为资本市场对其的估值还包含对未来的预期。但是就Pop Mart此次的行为而言,哪怕其有心在后续推出其他爆款,二手经销商与个人参与者是否会继续买账,这就很值得深思了。可能还会有,但参与者的心理已经产生变化了。笔者那两块手表佩戴的时间差不多都在十年以上,这才获得了丰厚的收益。而到Pop Mart这边,恐怕大家都会默念一句:“长得帅不如跑得快”!