谢邀。因为河北文旅的脑子好使，知道应该面向谁以及怎样做好本省的旅游。
我在之前的回答中也提到了，河北的旅游资源并非不丰富，但是可替代性非常强，不管是自然景观还是人文景观。远的不说，就和它的邻省比比——去海边，隔壁辽宁有大连、山东有青烟威可以替代秦皇岛；去草原，隔壁内蒙可以替代坝上；去爬山，隔壁山东一座泰山就能吊打河北一众名山；看古建筑，隔壁山西和河南知名度明显更高……
也就是说，对于远处的游客而言，似乎严重缺乏必须来河北旅游的理由。既然难以吸引远处的游客，那么就面向周围省份，尤其是京津做好短途休闲游吧。这便是河北文旅的智慧所在，而相比于此前的“京畿福地，乐享河北”，很显然这句“这么近，那么美，周末到河北”更让人感受到智慧。
“这么近”“周末到河北”正是很好地反映出了河北旅游的性质——周围省份短途休闲游。也正是凭借着这个口号，河北在仅仅吸引到京津以及周边的内蒙、山东、山西等省份的游客的情况下，旅游收入能位居全国前列。
至于这个口号是否成功，在我看来还算是比较成功的，至少我能经常在xhs等平台上看到很多人尤其是京津的人们到河北各地旅游打卡。就连我们廊坊这个没什么旅游景点的小城市，都有不少京津的人们凭借着距离优势前来打卡。