押韵且多次重复的字词组合擅长给大多数人留下深刻的印象。如果这字词组合能被人们解析出奇异搞笑的内涵，那么它们代表的模因就更容易被人们记忆和传播了。
“这么近，那么美，周末到河北”的奇异搞笑内涵之一是，你可以将它打在深圳河北岸的写字楼外墙上给香港人看。
如果你用被许多人记住作为宣传效果成功的标准，那么你可以注意到，东莞不用特别的口号就被人们极为深刻地记住了。
人对押韵的偏好可归因于人脑寻找模式的功能。人的其他审美倾向往往也如此。那么美，到河北。虽然土，但押韵。
在结果上，押韵可能有助于记忆的形成与巩固。押韵还会影响人对内容可信度的判断。
自古以来，世界各地的人类文化经常发展出重视韵律的诗文、歌词，人们长时间传唱若干押韵的字句——尽管大部分时候人们不知道这背后的科学，人们还是很好地运用了相关经验，你可以发现很多押韵的格言警句、著名诗篇、广告、口号。
- 在口号内容一样时，人们普遍认为押韵的口号比不押韵的更值得信赖、更令人信服、更讨人喜欢、更原创、更令人难忘。
- 一些押韵可以让人觉得熟悉或引发既视感，“好像已经看过这类句子或情景，但直到看到这一句才想起来”。歌曲可以靠韵律让第一次听到且听不懂内容的人感动。
- 适当比例的韵律变化可以通过“惊喜”触发奖励系统。游戏设计领域关于心流的假说认为该比例约 15%，这有待进一步研究。
重复的力量涉及重复曝光效应/Mere Exposure Effect：
- 人们会单纯因为自己熟悉某个事物而产生好感，这事物包括而不限于文字、图片、人像、多边形、声音、想法、这么近那么美周末到河北。
人们以为自己对熟悉的事物更了解——无论是否真的更了解。
缺乏证据和/或动机来审查陈述的内容时，人会更多地依赖启发式线索来判断陈述的真伪或重要程度。1999 年，一项小样本实验显示，押韵的格言比刻意修改为不押韵的格言更容易被人视为真实的、准确的[1]。这种认知偏差在认知科学上称为 Rhyme-as-reason effect，在非科学文献中经常被称为 Eaton–Rosen phenomenon——后者可能是从维基百科散发的新造模因，搞这个恶作剧的人可能有意运用了多个以 N 结尾的单词、以行为艺术让读者感受“押韵的玩意听起来就是有点真”。
- 可以联想到约翰·济慈在 1820 年搞出的名言"Beauty is truth, truth (is) beauty. That is all ye know on earth and all ye need to know". 对英语来说，这句子算是押韵的。将其翻译成汉语往往会不押韵。
- 2000 年，参考 1 的作者在后续的小样本实验中发现，一旦明确警告受试者“仅根据主张的准确性做出判断，不要考虑句子的诗意形式”，受试者对押韵格言的偏好程度就会明显降低[2]。
- 日常生活中，读者可以经常这样告诫自己。
实验支持押韵和重复会降低人对特定陈述进行处理的难度，当事人可能进一步将处理容易解释为内容可信。这符合 fluency heuristic/流畅启发法：人会优先选择易于认知处理的事物。
- 2010 年，一项小样本实验将流畅启发法与屏状核激活联系起来[3]。
关于重复的次数：
Microsoft 进行的一项研究显示，音频消息所需的最佳曝光次数在 6 到 20 次之间。
远在那之前，1885 年，托马斯·史密斯在《成功的广告》一书中这样介绍有效频率：
人们第一次看广告时，他们没有看到。
第二次，他们没有注意到。
第三次，他们意识到它在那里。
第四次，他们有一种“以前见过这个”的转瞬即逝的感觉。
第五次，他们真的阅读了广告。
第六次，他们对它竖起大拇指。
第七次，他们对它有点恼火。
第八次，他们想“又是那个令人困惑的广告”。
第九次，他们想知道他们是否错过了什么。
第十次，他们问他们的朋友或邻居是否尝试过那产品。
第十一次，他们想知道公司如何为所有这些广告付费。
第十二次，他们开始认为它一定是一个好产品。
第十三次，他们开始觉得该产品有价值。
第十四次，他们开始觉得他们想要这样的产品已经很久了。
第十五次，他们开始渴望它，因为他们买不起。
第十六次，他们接受将来某个时候会购买它的事实。
第十七次，他们做出购买产品的承诺。
第十八次，他们诅咒自己的贫困，因为他们买不到这种很棒的产品。
第十九次，他们非常仔细地数钱。
潜在客户第二十次看到该广告时，他们会购买它所提供的东西。
反复发表的陈述被人们认为比不经常发表的陈述更真实。这大概是因为重复使陈述充满了熟悉感：频率孕育熟悉，熟悉孕育信任。
而且，反复接触某个观点会使人们相信该观点更为普遍，即使该观点的来源只是一个人。因此，人们不仅会记住一个被反复重复的陈述，他们还更有可能相信它，并认为它是流行的观点。
Daniel Kahneman 认为，人脑中有两种思维系统参与决策：
系统 1 快速且自动，在意识没有感受到的情况下工作；
系统 2 进行更深入、更费力的处理，会被意识感受到。
系统 2 消耗更多的认知资源，意识的参与既费时又费力。在可能的情况下，人们更愿意依赖系统 1。
易于处理是人们判断某事是否真实（这包括而不限于“OOO可以治疗新冠”“你需要买一辆OOO”“你需要去看OOO”“你的孩子需要OOO”“你对OOO感兴趣”“这么近，那么美，周末到河北”）的首选工具。
只在系统 1 失败之后，人们才会求助于自己的知识。
熟悉或自以为熟悉，会让人们对事物易于处理的程度产生虚假的印象。
证据之一是，交易名称可以发音的股票（例如 KAR）比不能发音的（例如 PXG）表现更好。
证据之二是，用不易辨认的小号、浅色字体书写的带有思维陷阱的题目骗到做题人的概率，比用正常字体或大号字体书写的同一题目要低——因为前者需要人们调动更多认知资源来阅读。
Daniel Kahneman 参与的研究还发现，只要重复一部分句子或词语来提高人们的熟悉程度，就可以在那后面连上任何东西，而有概率让人们不假思索地接受。他举的例子之一是“反复提到‘鸡的体温’，然后说鸡的体温是 144 华氏度，读者很容易就相信了”。
我认为，这么近、那么美、周末到陕北不会比到河北难以说服你。
参考
- ^McGlone, M. S., & Tofighbakhsh, J. (1999). The Keats heuristic: Rhyme as reason in aphorism interpretation. Poetics, 26(4), 235-244.
- ^McGlone, M. S.; J. Tofighbakhsh (2000). "Birds of a feather flock conjointly (?): rhyme as reason in aphorisms". Psychological Science. 11 (5): 424–428. doi:10.1111/1467-9280.00282. PMID 11228916. S2CID 15967239
- ^Volz KG, Schooler LJ, von Cramon DY. It just felt right: the neural correlates of the fluency heuristic. Conscious Cogn. 2010 Sep;19(3):829-37. doi: 10.1016/j.concog.2010.05.014. Epub 2010 Jun 16. PMID: 20558088.