泡泡玛特有吗？一个单纯的玩偶不是炒作割韭菜的是什么

现在Labubu的爆红，一“娃”难求，因而带火了租“娃”市场。

为什么有人愿意花一天30到100多不等租Labubu呢？

主要是用于场景布置和道具拍摄等场景，比如说，结婚登记。现在的年轻人喜欢仪式感，结婚这种大事，仪式感必需拉满。

大国王款Labubu由于手持戒指盒的造型，成了结婚场景布置道具的首选。

结婚证、婚戒、还有“证婚人”，当红IP——Labubu！

除了结婚相关的场景布置，还有一些自媒体创作者也喜欢把这个当拍摄的背景。

很多UP主喜欢在拍摄背景墙上摆一些自己喜欢的摆件，来打造氛围感。

有的UP主摆的是自己喜欢的物件，有的UP主则是迎合观众的喜好，会选择一些时下当红的元素。

比如，当ins风流行的时候，很多UP主的背景墙会出现火烈鸟、龟背竹、霓虹灯、小灯串中的一样或几样。

当然，现在ins风也已经过时了，毕竟，这个风潮也是一阵一阵的。

除了场景布置，还有一些商单的拍摄。

做商单的时候，如果单独拍摄商品本身，就太单调了，这个时候为了增加一点趣味性，而加入其它元素。如果不知道加什么元素，就增加时下流行的元素。这样能在一定程度上起到共鸣，增强拍摄的表达效果。

时下最流行的是什么呢？当然是Labubu了。

不过呢，在拍摄的过程中面临着一些款式选择的问题。Labubu的款式众多，不是所有的款都适合拍摄当前的主题。

买是没有问题，但是，Labubu是盲盒模式，买的话，不一定能买到自己想要的款。并且，现在最关键的是，不要说款了，可能连盲盒都买不到。

租的选择会更多，还会租到一些隐藏款。当然，市场价更高的，租金也就越高，但总好过花钱买。另外，就算买了，谁也不能保证价格不会暴跌，毕竟是炒起来的价格。

所以，以租代买，还是有一定的市场的。

嗯，我知道你们在想什么，D版，对不对？

除了租赁服务，对于赋予玩家情绪价值的Labubu来说，可能已经不能算是一个娃娃了，成了一个可以“倾诉”的对象，就像宠物猫和宠物狗，玩家们愿意给它们买衣服、美容、买玩具或者道具。

Labubu再火，也是一个流水线上的工业品，同一个款式到消费者手里都是一样的。

为了让自己的Labubu与别人的不一样，个性化Labubu成了很多人的选择。

动手能力强的可以自己做。

有钞能力的，可以请别人做。

于是，就产生了一种新业态，那就LABUBU（整形美容）改娃、LABUBU娃衣定制、LABUBU鉴定、LABUBU修毛捏脸等周边服务。

这种愿意为Labubu二次付费的，应该就是Labubu的真爱粉。

这里也需要提醒的是，这不是商机，而是一个可能随时停止的风头！

虚空炒作。包括这个问题本身，才几个人点赞就上热榜了。还有拍卖100w那事，这不跟之前哪个明星买元宇宙地产一样么，左手倒右手一波，就想给大家个100w的价值标的。

租赁确实能满足目前市场缺货，又急需蹭拉布布热度的需求。

卖家可以借拉布布的热度赚租金，拉布布越火，租金收的越高。

买家可以找到货源，不管是买来发视频，当道具，还是单纯的好奇。租赁价格比起现在市场上的高溢价回收，都明显划算多了。

而且有些人是真容易冲动消费，到手了，新鲜劲一过立马后悔。

租赁的话就正合适了，租回来玩够了就退回去。

性价比极高了。

盲盒，或者说手办，火起来的主要原因就是有盈利空间。

这个盈利空间主要就来自于消费者对抽出率低，或者产出率低的型号具有超越其他型号的需求，配合市场上很多人可能凑齐了某个系列的所有型号，就差这一个的配齐需求，以及市场上部分并不热爱某个 IP，但是为了赚钱而进行转手贸易的需求。

所以不管是多年前的小浣熊卡片的一换 N（当年还没有谷子经济的说法）的做法，还是后来手办的稀缺产品炒作，亦或是后来的盲盒的抽奖属性，再到现在的部分头部 IP 的火热，

本质上都是其中“有利可图”。

至于真的 Labubu mania，我想肯定是有的，但是这个群体只能成为亚文化其中的一小部分。现在不论是谷子经济还是 LABUBU 热潮，本质上还是靠的社会资本在其中的“商业创新”和盈利而来的。

可以类比的就是邮票。

而现在的租赁服务，我个人更认为这就像是健身房的健身卡费一样，赚的就是有些人算不清账的钱。可以类比的是租赁 iPhone 的服务。实际上你要是真的用到一个手机的生命周期结束，租赁费用往往远远超过你购买并拥有一个手机。

如果你要用很久，那么租赁费用超过购买费用；

如果你换手机很快，那你这么有钱为什么还要租赁？

跟 LABUBU 一样，除了少部分拿来装X 的，大部分人租赁的需求是什么？这还不像手机可以日常使用。

这些更像是一种社交符号的延伸，但回到本文开头的问题了，别人炒是为了赚钱，你是为了花钱？

LABUBU潮玩租赁现象折射出「圈层共识-社交价值-场景裂变」的核心链条，以最小的代价满足圈层体验！

不管是直接购买，还是以租代买” LABUBU，我想我都不会参与！

但我们要看到趋势，以及背后的逻辑。

为什么我不会参与，因为我不属于这个圈层，对我没有吸引力。

但LABUBU 作为IP，首先一定是拥有圈层的能力的，对一些特定人群是极具吸引力的，即这部分群体拥有共识！对LABUBU潮玩拥有类似的认知！

IP有了圈层的能力，接下来就便具有了社交价值!

什么是社交价值呢？

社交价值，是指个体通过参与社会互动、建立关系或展示特定行为所获得的心理满足感和群体认同感，包括身份标识、圈层准入、共同话题和情感连接！

如喜欢LABUBU等于潮玩圈爱好者，这就是身份标识！你的LABUBU在哪买的？开启社交模式，形成关系连接等等。

有了社交价值，便会衍生新的消费场景。

有哪些场景呢？

拍个照、打个卡、搞个派对、陪个伴、搞款视频等等

与LABUBU拍照打卡，把照片发到朋友圈，以获取群体的关注，如点赞或评论！

带着LABUBU参加潮玩展，代表着临时性圈层身份认证，获得一种圈层归属感。

制作与LABUBU在一起的短视频，通过与IP互动发送到抖音等社交平台，获取社群影响力。

参与这些场景的人大部分为年轻的学生党，他们可能不具备直接购买拥有收藏的能力，但体验不难！

日租30-80元是一个低成本尝鲜的途径，能够快速破圈！

当年轻人举着租来的LABUBU自拍时，本质上是在展示属于他们的高光时刻，而且在向大家说到：
「请看见我，看见我的趣味、我此刻的快乐。」

艺术品租赁服务，有个专业名词，叫做“艺术银行（Art Bank）”。

“艺术银行（Art Bank）”模式，起源于1972年。

LABUBU租赁服务模式，也就是“艺术银行（Art Bank）”模式。