还是讲讲英国图书行业“内卷”与“反内卷”的来回折腾吧——
第一轮，内卷
19世纪初期，随着造纸和印刷术的发展，以及居民识字率的提升，英国图书市场迎来大爆发，短时间就新增了上千家企业。激烈的市场竞争下，图书的出版社和发行商纷纷竞相打折，低价倾销，这还可以算“内卷”，尚可接受。
但马上进入到“恶性内卷”状态下，盗版开始大面积出现，发行商（书店或连锁书店）开始赔钱，出版商的利润大幅下跌，作家也没多少收入于是也就懒得创作。
英国图书市场就这么内卷到19世纪80年代，终于陷入了陷入全面危机。
第二轮，反内卷
1890年英国图书行业出来个行业大救星，出版商弗雷德里克·麦克米伦拿出16本书要求发行商定价销售，不得有打折行为，否则不再提供图书，开始进行价格管制。
当然他个人的行为对市场影响不大，可随后伦敦发行商协会也开始在英国全境建立图书定价制度，所有发行商只能在约定价格的5%上下浮动。紧接着英国出版商协会和作家协会也都加入进来，共同签订了净价图书协定。算是把行业趋势扭转过来了。
第四轮，垄断
由于谁都不能降价销售，新的发行商(书店）没法通过价格战挤进市场，图书销售渠道就全被大型连锁书店垄断，这些书店垄断市场后，一边给图书涨价，一边给作者压价。很快又把市场搞得死气沉沉。
一些英国“聪明人”利用二手图书不用限价的BUG，把新书做旧然后当二手书卖（这情节熟悉吧），但数量太少，对市场格局影响不大。
第五轮，打破垄断，继续内卷
1997年这些协会的好日子到头了，这年出了两个事情：
一是英国限制性贸易行为法庭宣布净价图书协定终结，限价政策被打破了。
二是亚马逊杀进了英国市场，很多英国超市也开始卖起了图书，他们成本更低，价格战打的也更猛
到2006年，亚马逊占了英国11%的图书市场，超市则占据了25%的市场。
2007年《哈利·波特与死亡圣器》上市，英国图书市场的内卷大决战开始。
这本书的原价17.99英镑，给经销商的批发价是5.5折（8.1英镑），低于这个价都赔钱。
英国最大的连锁书店水石Waterstone's直接五折销售。
亚马逊5折免运费；
特易购单次消费满50英镑可以5英镑买。
莫里森超市降价到5.99英镑；
发售前一天，阿斯达超市只卖5英镑。
相比之下，如今我国汽车行业这点降价可比不了。
这一轮内卷决战直接把英国图书连锁店打垮，除了上面那家水石Waterstone's靠俄罗斯寡头亚历山大·马穆特高价收购才续命外，其他老牌书店都去见哈耶克了。
第六轮，垄断与竞争并行
到2017年，亚马逊在英国图书市场占有率达到了60%，已经达成认定垄断条件。但超市等潜在竞争对手也在，所以只能减少打折力度，而不能依靠垄断地位去大涨价。