2021年1月期间，金佰利集团旗下高洁丝被消费者曝出疑似存在虫卵

2022年，“苏菲卫生巾被曝有虫子尸体”相关词条登上微博热搜

2022年，恒安集团七度空间也被曝出疑似出现虫卵

2024年的“卫生巾长度造假”事件，这些问题不断暴露出行业的监管漏洞。黑猫投诉平台上的数据显示，截至3月16日，关于卫生巾的投诉高达4123条，涉及产品不符、霉变、过敏等问题。更令人震惊的是，某些品牌卫生巾被检测出含有虫卵、虫子、血迹、针头、烟头等异物。根据国家市场监督管理总局及省市级市场监督管理局发布的通告不完全统计，卫生巾在2021年11月01日至2024年11月26日，共被抽检1978批次，护垫则被抽检566批次，不合格总计为75批次，部分不合格产品样本还涉及知名企业。

再来看，第七次全国人口普查数据显示，我国女性人口6.89亿。消费基数十分庞大。

市场乱象加上巨大的成长空间，一些企业，个人开始进军这个市场

3月17日，凡客创始人陈年也在社交平台表示，自己接到消息，凡客有可能就要做卫生巾了，“很快就会上”。

3月20日，在东方甄选举办的2025年自营新品发布会上，宣布将推出自营卫生巾产品，最快将于今年暑假上市。然后 6 月 16 日东方甄选自营卫生巾开售。据东方甄选方面介绍，这款自营卫生巾选择与行业头部企业合作。东方甄选暂未透露产品由哪家公司代工，但称“该企业拥有多项国家专利权，参与制定了多项国家标准，生产线具备国际领先水平。”

黄子韬在3月21日在直播中就表示自己正在筹备卫生巾项目，5月18日，黄子韬在抖音平台开启了“朵薇”品牌卫生巾的首场带货直播，黄子韬此次销售的卫生巾产品为“朵薇蚕丝医护级卫生巾礼盒”，由浙江朵薇护理用品有限公司生产。天眼查显示，浙江朵薇护理用品有限公司成立于2021年6月，法定代表人为徐嘉斌，注册资本1000万元人民币，经营范围包括卫生用品和一次性使用医疗用品生产、货物进出口、纸制品制造等。2022年9月获得“卫生巾、卫生护垫，尿裤，尿布（垫、纸），化妆棉（纸、巾）”的生产许可。

5月21日，三只松鼠在生态大会上宣布推出卫生巾品牌“她至美”

对了，还有小米，之前小米生态链总经理曾说“卫生巾真做不了”，但是后来该博文已经搜索不到。此后又有媒体发现小米在商标申请中已经涵盖了卫生巾、卫生护垫等品类。

为什么这么多人想要进来？

继续用数据说话，女性一生中有2535天为月经期。按照每天使用5片卫生巾计算，一生要使用1.2675万片。卫生巾行业排名前十的企业平均售价为日用1元/片、夜用1.5元/片。意味着，卫生巾行业能从每一位女性身上赚到1.2-1.9万元。据中研普华产业研究院分析，2023年全球卫生巾市场规模已突破500亿美元，预计2025年将达到600亿美元以上，年复合增长率约为5.2%。据观研报告网，2018-2022年，中国卫生巾市场规模从751.84亿元增加至908.83亿元，年复合增长率达4.86%。在市场规模持续增长的背景下，卫生巾行业还保持着较高的毛利率。2019年，中泰证券就曾发布报告指出，卫生巾行业为高毛利率行业，平均毛利率可达45%。报告还提到，卫生巾单片的终端销价最终可达出厂价的三倍，而研发及管理费用仅占总销售额的6%左右。

这是一座金矿，就拿东方甄选来说，其2025财年中期业绩报告显示，2024年6月至11月，东方甄选实现营收21.87亿元，同比下降9.32%；持续经营业务净亏损为9650.3万元，去年同期净溢利1.6亿元。GMV（商品销售总额）方面，半年总GMV为48亿元，去年同期为57亿元，同比减少16.2%。这当中抖音已付订单数量有所下滑，由5960万单降至5010万单。来自应用程序的GMV占总GMV比例为13.6%。随着这次卫生巾上线，其自营产品所占营收比例也许会进一步提升。

最后，想说一句话，为什么胖东来的卫生巾货架，瞬间遭到抢空？

因为大家购买的就是一份信任。不管是谁要做卫生巾，卫生巾产品的优劣从来都不取决于营销手段，而是取决于过硬的质量和对消费者的用心关怀。只有原料安全、工艺先进、使用舒适的卫生巾，才能真正赢得消费者的认可。

值得注意的是，卫生巾标准的新规正在来的路上，将进一步填补市场监督不利的空缺，同时规避部分品牌蹭热度赚快钱的问题。2024年修订的新标准（GB15979-2024）对原材料卫生、微生物检测提出更严格要求，明确禁用废弃或使用过的卫生用品作为原料，并禁止添加可迁移性荧光增白剂，将于2025年7月1日实施。