星巴克相当于美国的蜜雪冰城，在美国那边就是一个低端的大众消费连锁咖啡品牌。
它在美国也就3美元一杯，相当于美国人午餐价格的1/3。在美国星巴克是随处可见的连锁店，主要服务于日常咖啡需求，而非身份象征。
结果星巴克跑到中国摇身一变，成了中产标配，精英标志。
同样冒充“高端”的还有哈根达斯：明明是美国的“小布丁”廉价雪糕，结果起个杂交洋名叫哈根达斯，用一堆希腊文字母拼凑出“Häagen-Dazs”。
哈根达斯在美国想要冒充欧洲品牌，美国人压根不认，一律视为廉价小布丁。
结果哈根达斯跑到中国来，动不动卖30一坨，被捧成高端冰淇淋。
说白了还是洋品牌有光环，外国月亮圆。
现在外国和尚好念经的逻辑正在瓦解：洋品牌在衰落、国产品牌在崛起，新一代00后更加具有文化自信。
星巴克、哈根达斯这样名不副实的洋品牌，终将会被哈耶克的大手教育，回到原本应有的生态位。
